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58岁“闲人”史玉柱,即将收获一个IPO

2020-12-25 09:52:57   来源:投资家网  作者: 

摘要:“史玉柱即将收获一个IPO!”

“史玉柱即将收获一个IPO!”来源 | 投资家(ID:touzijias)作者 | 马志杰

被市场渐渐遗忘的58岁“闲人”史玉柱,虽人不在商业江湖,但江湖上偶尔还会流出与他有关的消息。比如近日就有报道称,史玉柱即将收获一个IPO!

投资家网获悉,史玉柱曾牵头花300多亿元收购的游戏公司Playtika已向美国证监会递交招股书。如若Playtika在美顺利上市,这位昔日中国极具影响力的富豪将回归荣耀。

离江湖之远的史玉柱,还能缔造传说吗?

史玉柱穷追不舍的Playtika什么来头?

瞬息万变的商业江湖里,史玉柱有些“另类”,喜欢“唱反调”。

互联网高速发展,各家都追逐风口、抢夺赛道、攻城略地的时候,他与巨人网络却为一个以色列游戏公司挣扎了4年。把大把时间与经历倾注在这家名为Playtika的公司身上。

那么,Playtika到底有何魅力?能让史玉柱穷追不舍?这一切还要从10年前说起。

一个名叫Robert Antokol的中年人因发现Facebook游戏产生的红利决定在以色列创业。而在这个“自强不息”的国度,游戏不受重视,Robert Antokol却觉得那是一望无际的蓝海。

Playtika刚成立的时候几乎没人看好,因为他们的商业模式很特别。其推出的第一款游戏Slotomania,与市面上的“老虎机”相似。但不同之处是,用户可购买虚拟筹码,却不能真正把钱兑现,也就是说,这是一款只能投入却不能实现现金产出的博彩类游戏。

这种模式不仅业内人士猜不透,VC/PE投资人也看不懂,导致Playtika很长时间都拿不到融资。没人相信,有人愿意玩不能兑现金钱的博彩类游戏,直到Facebook上大热才引起重视。

2011年,美国博彩业巨头凯撒娱乐集团(下称,凯撒)盯上Playtika,旗下赌场品牌Harrah作价8000多万美元收购Playtika 51%股份,紧接着凯撒又斥资收购剩余49%股份,Robert Antokol剑走偏锋,仅创业1年多时间公司就被收购,成为亿万富豪!

当年Playtika被凯撒收购曾引发不小轰动,被称为“以色列史上最快收购案例”。

美国人轻轻松松接了以色列游戏的盘,给予当地创业者极大振奋。受此启发,以色列博彩游戏公司如雨后春笋般冒出,本来游戏产业极为不发达的以色列因为Platika脱变成一个游戏市场最具投资潜力的国家!全球大量VC/PE涌入其中,在投资同时,寻找下一个接盘侠。

收购Playtika的凯撒对这家游戏公司充满无限厚望,斥以巨资帮助前者横向扩张,开启买买买战略,Playtika从一个小小博彩类游戏公司成长称一个庞大的综合类游戏公司,并常年霸占美国游戏畅销榜。

商业模式上,受凯撒影响,Playtika走出一条颇为独特的路线:收购便宜的游戏资产进行改造,通过大数据、人工智能等技术手段对用户进行不断分析、理解和学习,输出对游戏的精细运营改造方案,实现游戏变现能力。

这种模式本来没什么问题,只要有足够多资金,就能玩转。

可到了2016年,母公司凯撒自己先扛不住了,过去对外“慷慨撒钱”的凯撒(公司如其名),陷入资金链条断裂危机,不得已考虑将手中宝贝转手。

彼时,国内风头正盛的史玉柱,不知道哪里来的兴趣,盯上了Playtika。他还拉来马云的云锋基金、弘毅投资、鼎晖投资等13家国内知名VC/PE组成中资财团,欲以44亿美元(约300多亿元人民币)作价将Playtika收入囊中。

凯撒是愿意这个价格赶紧卖的,宝贝捂了6年时间,估值翻了近30倍,还是在其资金链陷入危机的时候找到接盘侠。史玉柱也想赶紧买回家,注入巨人网络,稳坐A股游戏一哥王座。一起赶来凑热闹的VC/PE们同样开心,若操作成功,会获得不菲收益。

怎么看都是划算的买卖,更重要的是,大家都很相信史玉柱。

他自己充满自信,只要再迈出一步,等监管通过,就能迎来人生最闪耀时刻。

巨人滑坡,史玉柱亟需新故事,力挽狂澜

可史玉柱千算万算,却没能算到监管不通过!

一方面是,Playtika主营业务地区在国外;另一方面是,其本质还是通过“赌博”游戏赚钱。

屡试不成功,史玉柱摸摸光秃秃的脑袋想出一个变通之法:先由财团成员各自先行以现金收购标的资产,再由巨人网络发行股份收购前者持有标的股份,完成资产装入上市公司的过程。

想法很好,但他忽略了两个问题:首先,参与中资财团的13家VC/PE,它们手中的资金都是募资而来,不太敢“赌”;其次,随着时间推移,Playtika还是不是一个很好的资产,中资财团成员不得不考虑一些不确定性的风险因素存在,里面充斥着“投机”属性。

当大家琢磨退出时,唯有史玉柱坚持不肯放弃。此后,他跟Playtika纠缠起来,寻求“渗透”的方式,间接拿下Playtika,从A股转向美股。

根据Playtika递交的招股书信息显示,这家公司目前的控股方为Playtika Holding UK,穿透之后由Alpha Frontier Limited 100%控股。Alpha Frontier Limited的最大股东为重庆赐比(下称,重庆赐比)商务信息咨询有限公司,持股42.05%。

重庆赐比2020年7月被巨人网络参股子公司巨堃网络增资收购。另据相关信息显示,史玉柱女儿史静控制的Hazlet Global Limited持有Alpha Frontier Limited 32.95%股权,也就是说史玉柱父女合计控制了Alpha Frontier Limited,间接掌控Playtika。

业内人士分析认为,史玉柱向着魔一般纠缠Playtika,尝试各种方法将其弄到手主要与巨人网络业绩连年下滑有关。2017年、2018年、2019年,巨人网络分别实现营收29.07亿元、37.8亿元、25.71亿元,同期净利润12.9亿元、10.69亿元、7.62亿元,2018年、2019年巨人网络净利润骤降,史玉柱亟需新故事,力挽狂澜。

如果从数据来看,Playtika这个新故事的确诱人。招股书显示,Playtika 2017年营收11.51亿美元,2019年达到18.88亿美元,复合增长率28.07%,经调整EBITDA利润为从2017年3.74亿美元增长到2019年的6.21亿美元,经调整EBITDA利润率长期保持在32%左右。

Playtika的收入已经超越巨人网络几倍,便不难理解史玉柱为何如此痴迷了。胡润百富榜信息显示,史玉柱父女身价为440亿元,仅排在中国富豪榜第102位,外界预测,一旦Playtika在美成功上市,史玉柱身价将大幅增长,他很有可能会借此一雪前耻,笑傲江湖。

“闲人”不闲,身在田园,心在江湖

商业江湖过去20年,来都不缺少史玉柱的传说——中国卖的最热、品牌印象最深的保健品脑白金,中国曾经大热的游戏公司巨人网络,均由他一手缔造。

很多人印象中,史玉柱是一个“商界奇才”,一个“打不死的小强”。而在他的创业轨迹中,也诠释了什么叫“出道即巅峰”。90年代史玉柱创立巨人公司,仅用几年时间就把个人财富值做到国内富豪第8位,人生最辉煌时刻,巨人又因资金问题,走向崩盘。

当外界觉得史玉柱“完蛋”的时候,他又二次创业开展脑白金业务,进军保健品行业,把这个产品打造成爆款,世人皆知,成为国内“洗脑式营销”第一人。靠卖保健品发了一波大财,即便如此,史玉柱仍在琢磨如何让“巨人”东山再起。

2001年,他在上海申请注册巨人公司,谋求上市。此后6年时间,史玉柱始终在为上市做准备,直到2007年,巨人网络成功登陆美国纽交所,助力其个人身价突破500亿元。

把巨人网络推上市,史玉柱正式启动开疆辟土模式:保健品、网游、酒、教育、投资等等,只要他觉得不错的项目都会投上几千万元。但他也越发暴露出自己“任性”一面。

2013年,高光史玉柱突然宣布辞去巨人网络CEO一职。在巨人网络《仙侠世界》网游内测发布会上,他将一瓶酒一口气喝完,剩下几滴倒在自己的头上,当众宣布董事会已同意请辞。“15年来两次创业,今天决定彻底退出江湖,落得一身轻,已不担任任何实职要把舞台留给年轻人。忘掉史玉柱这厮吧。”史玉柱表示。

退出商业江湖的他,成为一个喜欢在各类社交平台发观点的“闲人”。结果到了2016年,他又回归巨人网络,还要带领公司高管聚焦精品手游研发。游戏没搞多久,他把精力放到民生银行业务上。不过,他自己却说,只是偶尔“指点江山”,自己还是“闲人”一个。

最近4年,自称“闲人”的史玉柱一点儿都没闲着,只不过从台前玩到幕后。表明上他在家“享清福”,实际则是配合女儿大搞资本运作,尽快把Playtika装到巨人网络或推向美股。

远离江湖的史玉柱身在田园,心还在江湖。

当越来越多“后浪”崛起,史玉柱三个字逐渐成为历史时,他似乎并不甘心真被江湖遗忘,在给自己60岁送上大礼的同时,仿佛向世人呐喊:江湖需要史玉柱,“巨人”未垂暮。


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